亞歷山卓國際家具集團

打造傳世家具傳承百年工藝

從家具代工到自創品牌，從生產製造到家居整合服務，藉由不斷轉型，提升產業競爭力的亞歷山卓家具集團，始終以主動出擊的經營模式創造品牌價值，這不僅是亞歷山卓的核心競爭力，也是品牌得以站穩大陸高端家具市場的決勝關鍵。

血液裡的家具DNA

亞歷山卓家具集團成立於1995年，創辦人蕭金聰從小便和家具業結下不解之緣。先天環境與個人興趣，讓他對塗裝和漆料調配特別有心得。後來更以化工的專業技術切入塗裝市場，和自己的化學老師合開油漆公司。

懂得調漆和塗裝的蕭金聰，一退伍便被雇用到台中的家具廠工作；第二年，才25歲的他便升任廠長，管理廠區四百多名員工。

國際品牌的完整歷練

1987年，28歲的蕭金聰被延攬到泰國，管理上千名員工的工廠。當地惡劣環境並沒有嚇跑蕭金聰，也促使他在日後成立工廠時，特別懂得去照顧員工生活起居。回台灣後，蕭金聰旋即被美商Ashley聘為採購顧問。不僅負責產品研發設計和採購，從下單、製造、品管、出貨到品牌行銷，讓他更了解國際家具品牌的整體運作；而工作累積的人脈及職務，也培養了自行創業的實力和資源。

創業是為了提振產業

1990年，蕭金聰幫Ashley開發大陸的生產基地，也促成第一張中國輸美的家具訂單。同時，蕭金聰也觀察到大陸市場潛藏的龐大商機，以及壯大產業無限可能的成長空間。

1993年，蕭金聰和友人合夥到深圳設廠，但兩年後便決定自行創業。當年，美國家具業教父Chuck Taylor到他任職的工廠參觀後，笑著說：「台灣的工廠只能做馬桶蓋，沒有能力做出整件家具」。這句話激起蕭金聰不服輸的個性，誓言要用最嚴格的製造標準，成為全球家具製造業的指標品牌。

1995年，蕭金聰自立門戶成立南藝家私廠，此為亞歷山卓家具集團的前身。初期先生產中低價位家具，切入銷美的代工市場，而他完整的產業歷練和得天獨厚的成長背景，讓南藝生產的家具，擁有一般代工廠無法匹敵的品質和細膩塗裝，隔年南藝便開始量產並轉虧為盈。

在逆境與風暴中壯大

創業第三年，適逢97香港回歸中國，隨後亞洲金融風暴。雖然輸美家具的業務並未受到波及，但面臨貨幣貶值、銀行貸款不易及信用緊縮等問題。

蕭金聰決定逆向操作，投入大量資金擴建廠房、升級製造設備，轉型為中高價位的家具代工。98年，美國白宮御用品牌 Century Furniture 及最受歡迎的家具品牌 Ethan Allen 也找上蕭金聰合作，這兩大品牌可說是亞歷山卓，站穩高端家具代工市場的王牌。

亞力山卓品牌影片

創立品牌|國際市場

拼轉型力博美國市場

截至02年為止，新廠房投入高達一億美元的資金，大量添購當時最先進的儀器，如雷射切割機、3D雕刻機、CNC裁形機等。亞歷山卓靠著美國的訂單日益壯大，再藉由穩定的獲利，不斷優化廠房設備和員工素質。

從代工轉型開發自有品牌

巔峰時期，亞歷山卓承接了美國前二十大中高價家具的生產訂單。

但中國大規模生產的廉價家具，讓美國在04年祭出反傾銷的重稅，此事件激起蕭金聰的危機意識，必須擁有自己的品牌才能讓企業走得穩健長遠。於是，在越南成立第二個生產基地，開始籌備自有品牌。

創立品牌走自己的路

05 年，推出自有品牌 Alexandre Furniture。採用 FSC 認證的進口原木，搭配先進儀器和工匠們精湛純熟的手工雕花及拼貼工藝。

而家具塗裝，選用全球領先技術並通過環保認證的品牌，從白身加工、打磨、噴漆、仿舊到成品，至少經過 25 道工序，藉此呈現美式家具塗裝特有的細膩層次。

酒店工程與品牌代理

05 年成立酒店工程公司，亞歷山卓堅強的研發設計和施工團隊，吸引麗思卡爾頓等國際五星級連鎖酒店陸續下單，酒店工程的版圖迅速拓展至全世界。

06 年，拿到 Century 大中華區的獨家代理權。07 年，亞歷山卓於深圳 CBD 中心區設立總部，並開設總面積達 7000 平方米的品牌旗艦店，撼動了中國高端家具的市場。

截至 13 年底，亞歷山卓已經在大中華區擁超過 50 間門市。在兩岸三地，亞歷山卓都是業界少數同時擁有設計製造、自創品牌、精品代理、酒店工程和自營通路的連鎖家居服務體系。

推動產業的國際交流

極簡風格的 Calvin Klein，於 07 年洽談代工事宜；讓亞歷山卓跳脫單純的代工模式，正式跨足精品家具家飾的設計和製造。

11 年，與英國皇室御用設計師 Kelly Hoppen 簽約，拿下 Kelly Hoppen Home 大中華區的獨家代理權。13 年首度與台灣建設業龍頭－遠雄合作，於新莊建案「中央公園」推出八大實品屋，以亞歷山卓旗下四大優質系列產品，打造居家設計八大風格。

針對這次的合作案，特別邀請 Century 旗下的英國設計師，曾為黛安娜王妃的貼身管家 Paul Burrel 來台出席盛會。帶來以英國皇室生活為設計靈感的「Highland House」系列家具，尤其是裝綴上黛安娜王妃家徽的維多利亞風格四柱床。

展望未來，亞歷山卓除了持續與遠雄合作，也將透過與知名服裝設計師方國強、新裝飾主義設計大師邱德光等傑出業界領軍人物合作，戮力於品牌形象的再造，持續朝創新品牌價值、提升國際競爭力的方向邁進。